![копирайтер](/images/01.jpg) |
|
![рекламная концепция](/images/bio.jpg) |
![разработка рекламной концепции](/images/03.jpg) |
![рекламная стратегия](/images/04-bio_over.gif) |
![разработка рекламной стратегии](/images/05.jpg) |
|
![сценарий ролика](/images/zakaz.jpg) |
|
![нейминг](/images/07.jpg) |
|
![слоган](/images/award.jpg) |
|
![заказать рекламу](/images/work.jpg) |
|
![создание рекламы](/images/contakt.jpg) |
|
![рекламный текст](/images/11.jpg) |
|
|
| интернет-магазины | заказчики | награды | работы | глоссарий | услуги | контакты |
Итак, кто такой копирайтер? Копирайтер – это тот, кто пишет для рекламы, в широком понимании. Тексты, слоганы, сценарии рекламных роликов и всё остальное. То есть, рекламный копирайтер владеет словом, причем, в самом циничном его применении – для массового обмана населения. Тут необходимо сделать оговорку: хорошая реклама напрямую не обманывает, нет. Хорошая реклама то, что выгодно клиенту, выпячивает, а то, что нет, обходит молчанием.И ещё, у нас в России исторически так сложилось, что копирайтер придумывает практически всё. За дизайнера он придумывает визуализацию, за творческого директора – рекламные концепции, а иногда (не знаю за кого) – и целые коммуникативные стратегии.
На концепциях давайте остановимся поподробнее, потому что это сложнее и важнее всего.
Рекламная концепция (или как её ещё называют «творческая концепция») – это основная, сквозная Идея, которая объединяет всю рекламную кампанию, наполняет любую рекламную активность единым смыслом. Слоган, сценарий рекламного ролика, заголовок печатной рекламы, BTL-акция – всё создаётся, чтобы донести до аудитории единую, внятную мысль. Творческая концепция должна легко развиваться и эксплуатироваться, если потребуется, годами, может быть реализована на любом носителе и не зависит от него.
Я думаю, теперь у вас вопросов не осталось, кроме одного: а зачем тут вообще нужен этот развесистый, достаточно корявый из-за частых повторений (рекламная концепция, коммуникативная стратегия, cценарий рекламного ролика, копирайтер, copywriter) текст? А я вам скажу, для чего, чтобы поисковики лучше индексировали заглавную страницу по ключевым словам. В этом и есть сермяжная правда: рекламный текст – это жанр не художественный а прикладной, рекламный текст хорош только в одном случае – если он работает.
|
|